40個(gè)藏族孩子圓夢北京

這場公益活動(dòng)為何在海內(nèi)外刷屏？

“爾濱”變“頂流”的熱搜秘笈是什么？

內(nèi)容共享平臺(tái)如何讓中國傳統(tǒng)文化走向世界？

用網(wǎng)絡(luò)賦能家鄉(xiāng)，小城也能變“網(wǎng)紅”！

正能量內(nèi)容上熱搜的密碼是……

這群“同路人”告訴你答案！

3月31日

由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)

中國新聞網(wǎng)承辦

騰訊、微博、抖音、快手、

嗶哩嗶哩、小紅書協(xié)辦

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)支持的

2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇

“共建共享·2024正能量行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)”

在云南省昆明市舉行

啟動(dòng)會(huì)以“正能量同路人”為主題

多家央媒攜手主流商業(yè)平臺(tái)

通過精品欄目分享、爆款案例解析

展示平臺(tái)如何調(diào)動(dòng)用戶在正能量內(nèi)容上

釋放澎湃大流量

聚合更多同路人的力量

如何解鎖“流量密碼”？

答案都在這里！

精品欄目分享

精品欄目分享環(huán)節(jié)

多家央媒與中國主流商業(yè)平臺(tái)

分享合作打造精品欄目背后的故事

講述如何讓用戶在正能量內(nèi)容上

釋放澎湃激情

“讓該熱的熱起來”

由人民視頻與騰訊合作推出的

《億縷陽光》短視頻欄目

聚焦富有現(xiàn)場感的新聞素材

和富有鮮活態(tài)的網(wǎng)民創(chuàng)作

“兩年來，《億縷陽光》欄目

記錄了近240期的正能量故事，

道路塌方中安撫焦躁旅客的女列車員趙陽、

揭陽舞獅的小女孩和舞獅隊(duì)的雙向奔赴……”

騰訊網(wǎng)副總編輯鄭德荃表示

大時(shí)代里既要有

大事件的宏觀敘述

也需要個(gè)體記憶的表達(dá)和分享

一個(gè)人的記錄或許微不足道

但一群人的記錄匯集到一起

便是一整個(gè)時(shí)代的表達(dá)

人民視頻總編輯申寧介紹

《億縷陽光》欄目

做了很多平凡人的故事

最大的感受是在內(nèi)容創(chuàng)作過程中

要求“首先把自己感動(dòng)了才能感動(dòng)更多人”

由新華社新媒體中心與快手共同打造的

《凡人微光》微視頻傳播專欄

通過挖掘普通人身上

平實(shí)而溫暖的故事傳播正能量

傳遞向上向善的力量

“像素點(diǎn)是組成圖像的最小單位

單獨(dú)看，它很不起眼

但是，當(dāng)我們把這些點(diǎn)拼接起來

就擁有從微小昆蟲到浩瀚星海的無限可能

而《凡人微光》就是

把一個(gè)個(gè)像素點(diǎn)收集起來

拼成無法被忽略的整體”

快手科技副總裁徐靜蕓分享道

“一個(gè)人，也能活成一個(gè)春天”

卡車司機(jī)、新農(nóng)人、外賣小哥、

油漆工、小商販、快遞員……

在生活的褶皺里

有人看見灰塵，有人悟出詩意

這也是我們做凡人微光的初衷

新華社新媒體中心融媒體

采訪部副主任焦旭鋒介紹

總結(jié)起來，欄目有一個(gè)傳播路徑——

從“發(fā)現(xiàn)光”到“相信光”

最后到“成為光”

《凡人微光》沒有宏大的敘事

不追求精致的畫面

致力于發(fā)掘藏在新聞里的那些普通人

讓受眾感受到

“我也可以，我也應(yīng)該做得更好”

讓網(wǎng)民照亮、溫暖更多的人

由央視網(wǎng)與抖音合作打造的

《星火成炬》欄目

致力于將“點(diǎn)點(diǎn)星火”匯聚成炬

以央媒品牌效應(yīng)為撬動(dòng)點(diǎn)

用主流聲量發(fā)出“最強(qiáng)音”

抖音集團(tuán)副總編輯鐘偉介紹

“我們從海量內(nèi)容中

挖掘到值得記錄的片段

建立‘廣納百川’的內(nèi)容池

以央媒品牌效應(yīng)為撬動(dòng)點(diǎn)

用主流聲量發(fā)出‘最強(qiáng)音’

由此完整搭建了

正能量傳播的孵化、傳導(dǎo)鏈條”

“在評(píng)論區(qū)，我們也發(fā)現(xiàn)

網(wǎng)友情感的共振

促成了對(duì)家國情懷、向上向善的價(jià)值認(rèn)同

我們嘗試給那些治愈人心的評(píng)論

蓋戳‘暖評(píng)’二字

從而呼吁善意表達(dá)

并最終推出了‘暖評(píng)’功能”

央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎表示

信息爆炸時(shí)代

人人都有“麥克風(fēng)”

更需要主流媒體牢牢把握輿論陣地

尋找正能量的大流量“法則”

《星火成炬》欄目自開播以來

共發(fā)布240期作品

收獲40.5億播放量、超1億點(diǎn)贊量

“主流媒體與流量平臺(tái)的‘碰撞’”

能讓正能量迸發(fā)出怎樣的火花？

我們看到了答案”

爆款案例解析

近年來

眾多正能量網(wǎng)絡(luò)精品

為何會(huì)感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友？

爆款案例解析環(huán)節(jié)

主流新聞門戶網(wǎng)站和商業(yè)平臺(tái)

現(xiàn)場揭秘諸多“爆款案例”背后的

“獨(dú)家秘笈”……

2023年，青海玉樹

兒童福利院的藏族孩子

在北京登上中超賽場

圓夢足球的故事牽動(dòng)萬千讀者的心

中國新聞網(wǎng)邀請(qǐng)孩子們來到北京

過了一個(gè)特別的兒童節(jié)

孩子們逛故宮、爬長城

參觀鳥巢、水立方

在天安門廣場觀看升旗儀式

……

短短5天時(shí)間，境內(nèi)外媒體

相關(guān)報(bào)道接近7000篇次

涉及十多個(gè)語種

西方主流媒體也紛紛予以正面報(bào)道

“我今天的分享，

要先從一張照片說起，

畫面上的女孩叫久安卓瑪。

卓瑪是青海玉樹兒童福利院的孩子。

她和小伙伴們生活在海拔4500米的高原上，

他們熱愛足球，也渴望看到外面的世界。

于是，我們決定幫孩子們?nèi)A這個(gè)夢。

去年‘六一’前夕，

我們邀請(qǐng)孩子們來到北京，

過了一個(gè)特別的兒童節(jié)。”

“每一個(gè)夢想都值得被尊重。

關(guān)于孩子圓夢、造夢的故事，

對(duì)于全球媒體來說，

永遠(yuǎn)都是最好的報(bào)道題材?！?/p>

中國新聞網(wǎng)公共事務(wù)部副主任孫薇表示

這是中國新聞網(wǎng)作為

主流媒體踐行社會(huì)責(zé)任的一次有益嘗試

用“新聞+”讓正能量澎湃大流量

“這些報(bào)道，看似講述的是40個(gè)孩子的故事，

實(shí)際上，展示的是中國民族地區(qū)

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，和人權(quán)事業(yè)的進(jìn)步?！?/p>

中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才表示

這次活動(dòng)最大的收獲

是探索一條新聞策劃與策劃新聞相結(jié)合

網(wǎng)上與網(wǎng)下有效互動(dòng)的傳播路徑

對(duì)于媒體來說

可以從內(nèi)容生產(chǎn)更上游的地方著手

在風(fēng)起之前就搶好身位

讓更多的人隨之起舞

敦煌研究院作為世界文化遺產(chǎn)地

和重點(diǎn)文物保護(hù)單位

多年積累并采集了豐富的數(shù)字文化檔案

騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部

整合品牌中心總監(jiān)王丹介紹

騰訊在素材庫中提供了

6500余份高清數(shù)字資源檔案

為學(xué)者、文化愛好者以及藝術(shù)創(chuàng)意者

打造“一站式”的敦煌內(nèi)容共享平臺(tái)

未來騰訊還將繼續(xù)

升級(jí)更新素材庫的服務(wù)功能

與敦煌研究院一起

讓更多人加入

成為中國傳統(tǒng)文化在數(shù)字世界中

推廣和弘揚(yáng)的同路人

微博上00后、90后用戶占比

已經(jīng)將近80%

這些年輕人在網(wǎng)絡(luò)上

用“I人”和“E人”相互定位

雖然經(jīng)常自稱“淡人”

主打一個(gè)隨遇而安

卻又穿梭在“淄博” “爾濱”等火爆城市景點(diǎn)里

做風(fēng)風(fēng)火火的“特種兵”

看起來他們矛盾、有趣、多元……

微博媒體合作部總經(jīng)理、執(zhí)行總編輯于琪分享稱

“所以理解年輕人

進(jìn)入同頻溝通，是傳播第一步

想要上熱搜

我們這有三個(gè)密碼：

共情、共振、推動(dòng)網(wǎng)友共識(shí)”

抖音集團(tuán)公共事務(wù)策劃

副總經(jīng)理辛耕介紹

2023年全年

在抖音平臺(tái)上與博物館相關(guān)的視頻內(nèi)容

總播放量達(dá)到了1210億

截至2023年底

開通抖音官方號(hào)的國有博物館

達(dá)到720個(gè)……

“我們認(rèn)為博物館是

傳統(tǒng)文化、藝術(shù)最重要的載體

因此我們一直保持著

和博物館的密切合作關(guān)系”

“關(guān)注內(nèi)容本身

還需要關(guān)注‘時(shí)勢’與‘受眾需求’”

快手科技市場部高級(jí)總監(jiān)裴雪珂表示

快手用“500個(gè)家鄉(xiāng)”來講文旅

就要顛覆城市宣傳片的模式

我們要以人為景

通過講當(dāng)?shù)厝藖碇v好這座城市

“柔軟”“要贏”“不慌”……

這些中國人身上自家鄉(xiāng)和鄉(xiāng)土帶來的

樸素但有力的氣質(zhì)

通過快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”的講述

產(chǎn)生了全國性的影響與能量

家鄉(xiāng)精神也能成為一種

凝練的中國精神

今天，B站有3.26億月活用戶

平均年齡24歲

從2020年到2024年

每年五四青年節(jié)

嗶哩嗶哩都會(huì)推出一部短片

引導(dǎo)社會(huì)正確認(rèn)知年輕人

陪伴年輕人正向發(fā)展

嗶哩嗶哩副總裁楊亮表示

縱觀我們對(duì)年輕人溝通語言的沉淀

有一條指導(dǎo)原則是：平視

不是仰視，也不是俯視，是平視

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)

小紅書的馬路生活節(jié)為期10天

跨越了40條馬路

落地了200余場活動(dòng)

共20萬人線下參與

全網(wǎng)曝光量超過25億次

小紅書副總編輯劉文靜介紹

在策劃之初

我們內(nèi)部就達(dá)成了這樣一個(gè)共識(shí)：

“生活節(jié)”不應(yīng)該是一個(gè)

高高在上的城市奇觀

而是要盡可能地

與所有人的生活產(chǎn)生互動(dòng)

小紅書高級(jí)算法工程師吳迪介紹

通過特有的推薦算法機(jī)制

小紅書實(shí)現(xiàn)去中心化流量分發(fā)

平臺(tái)會(huì)給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大的曝光量

無論這個(gè)優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)者

是大V機(jī)構(gòu)還是普通用戶

當(dāng)日，2024正能量行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)

六大商業(yè)平臺(tái)

發(fā)布2024正能量行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目

一起期待

更多“正能量同路人”

更多正能量

作者：王旌亞 劉麗慧