“國劇出海”“東方美學(xué)”已成為近些年文化行業(yè)的高頻詞匯，越來越多帶有中國色彩、具有鮮明中國故事特色的作品走上國際舞臺。其中，“浙產(chǎn)影視”出海走在前列，在全國文化出海中占據(jù)重要位置。

　　“電視劇出口量159部6235集，出口總額620.95萬美元；動畫片出口量1326.72小時(shí)，出口總額157.21萬美元……”胡偉如數(shù)家珍，2023年，浙江省廣電和視聽節(jié)目、服務(wù)出口總額1700.47萬美元，影視出口簽約金額達(dá)3000萬美元。

　　這些數(shù)字或許只是縮影，把它放到更大的背景來看，是一批批專注于國際市場的浙江文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)正揚(yáng)帆出海。特別是近兩年，在數(shù)字化技術(shù)和政策的加持下，浙江文化出海更是“如虎生翼”，形成千帆競發(fā)之勢。

　　這其中，民營企業(yè)發(fā)揮了重要作用。比如，浙江民營企業(yè)華策集團(tuán)制作的《外交風(fēng)云》發(fā)行至北美、中東、印尼、非洲等國家和地區(qū)，海外播放總量超2000萬，《我們的翻譯官》等30多部影視劇集受到美國、土耳其、日本、韓國、法國等國家觀眾喜愛。

　　“民營企業(yè)是浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，也是浙江文化出海的優(yōu)勢?！焙鷤ケ硎?。

　　圍繞進(jìn)一步擦亮浙江文化出海的成績單，胡偉建議，要培育壯大市場主體，通過開放平臺、共享資源、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作等方式，引導(dǎo)中小微企業(yè)走“專精特新”國際化發(fā)展道路，并支持浙江文化出海軟環(huán)境建設(shè)。

　　“支持浙江在文化傳媒等領(lǐng)域開展優(yōu)化審批流程改革試點(diǎn)，支持浙江創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，開發(fā)更多與文化貿(mào)易特點(diǎn)相適應(yīng)的信貸產(chǎn)品、貸款模式，推廣知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、供應(yīng)鏈融資、訂單融資等業(yè)務(wù)?！焙鷤パa(bǔ)充道。

　　推進(jìn)融媒體時(shí)代“最適”傳播

　　立足當(dāng)下，展望未來，推動“文化出?！保宫F(xiàn)一個真實(shí)、立體、全面的中國，傳播中國悠久燦爛歷史沉淀的文化精粹，意義重大。

　　值得思考的是，如何讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為更多海外民眾，特別是“Z世代”的心頭好？在胡偉看來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是出海贏得更多受眾的根本，而源遠(yuǎn)流長的中華文化則是文化產(chǎn)品創(chuàng)作的不竭寶庫。

　　“浙江承載著許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。”他表示，“萬年上山、八千年跨湖橋、七千年河姆渡、五千年良渚、千年宋韻、百年紅船”的厚重歷史，是浙江獨(dú)特的文化標(biāo)識；11項(xiàng)人類非遺、241項(xiàng)國家級非遺，讓浙江的文化家底更殷實(shí)；中國網(wǎng)絡(luò)作家村、之江編劇村、浙江文藝創(chuàng)研中心等，孕育眾多文化IP，且不少都具備開放的“出海基因”。

　　為向全世界講好浙江故事、中國故事，胡偉建議支持浙江高標(biāo)準(zhǔn)辦好“良渚論壇”“湘湖對話”“中國歷代繪畫大系”全球巡展等重點(diǎn)品牌活動，打造浙江文化“金名片”。

　　而這些故事若想實(shí)現(xiàn)從“走出去”向“傳播得好”的跨越，拓展傳播方式亦是重中之重。

　　短視頻、微短劇正在成為新的傳播賽道。

　　近年來，短視頻、微短劇的發(fā)展勢如破竹。一個生動的現(xiàn)象可以管窺其火爆程度：在全球規(guī)模最大的影視拍攝基地浙江橫店，每周有近百個微短劇劇組開工。

　　“在‘橫店’變‘豎店’的當(dāng)下，證明越來越多海外觀眾期望深入了解中國?！焙鷤フf，浙江通過延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、培育新領(lǐng)域頭部平臺、搭建交流合作渠道、促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)集聚等“組合拳”賦能短視頻、微短劇講好浙江故事、中國故事。

　　“要進(jìn)一步加強(qiáng)政府有形之手和市場無形之手的有機(jī)融合，抓好扶持引導(dǎo)和科學(xué)化管理，助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展?！焙鷤ケ硎?。

　　推動浙江文化走出“國際表達(dá)”

　　隨著中國文化海外輻射力持續(xù)提升，多元內(nèi)容形態(tài)“融合出海”的影響力疊加放大，出海速度與效果，一浪更比一浪高。

　　“浙江堅(jiān)持把促進(jìn)中外文明交流互鑒作為打造‘重要窗口’的重要渠道，把推動文化出口作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)外循環(huán)、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手，暢通國際文化交流與文化貿(mào)易合作渠道，取得了成效。”胡偉坦言，但目前總體規(guī)模、結(jié)構(gòu)與國際先進(jìn)水平相比仍有一定差距，尚未形成“航母”出海的規(guī)模動力。

　　與海外市場的“適配度”就是其中不可回避的問題之一。例如，在數(shù)字版權(quán)、市場主體、行業(yè)協(xié)會等方面，目前尚缺乏國際規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)制訂的參與通道。

　　為此，胡偉建議支持橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)申報(bào)國家級影視文化產(chǎn)業(yè)先行先試區(qū)，支持浙江創(chuàng)建國家文化出口基地、數(shù)字文化國際合作區(qū)等文化出口平臺，以期在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、境外人才引進(jìn)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等前沿領(lǐng)域，打通政策堵點(diǎn)，全面釋放活力。

　　“期待在‘文化出?！校覀兡苡懈嗑罚瑩P(yáng)起一道道風(fēng)帆，駛向世界?！焙鷤フf。

　　未來，從浙江到中國，文化出海將不斷被演繹出新的故事，這正是增強(qiáng)文化自信的題中之義，更是推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要貢獻(xiàn)。(完)