當(dāng)前，媒體融合向縱深推進(jìn)，輿論生態(tài)深刻變革。網(wǎng)絡(luò)媒體如何傳播正能量，擴(kuò)大主流價值影響力，構(gòu)建更加和諧清朗、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化？24日下午，由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦，新華網(wǎng)、羊城晚報報業(yè)集團(tuán)等承辦的2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容論壇舉行。各界嘉賓圍繞“傳播：塑造價值”的主題，展開了探討與交流。

　　新華網(wǎng)董事長、總裁劉健：

　　正能量蘊(yùn)藏在廣大人民群眾中

　　“全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播迅猛變革。這要求我們加快探索新路徑、構(gòu)建新范式，把堅守人民情懷、踐行群眾路線作為永恒的價值底色，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，努力擴(kuò)大主流價值影響力版圖。”新華網(wǎng)董事長、總裁劉健認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)新是服務(wù)群眾、贏得群眾的根本，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是生硬空洞的高調(diào)論述，不是居高臨下的空洞說教，也不是刻板教條的單向灌輸，要貼近網(wǎng)民需求，著力生產(chǎn)網(wǎng)民喜愛的內(nèi)容。

　　劉健表示，做好網(wǎng)上宣傳，必須著力構(gòu)建群眾喜聞樂見的話語體系，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。特別是要增強(qiáng)講故事的能力，運(yùn)用全媒體方式、大眾化語言、藝術(shù)化形式，提升內(nèi)容的吸引力、感召力、說服力。

　　“廣泛聚集正能量生產(chǎn)的強(qiáng)大力量。身處全員媒體、人人傳播的時代，無論是政府高校，還是普通網(wǎng)民，都不再是被動的信息接收方，而是廣泛參與到信息生產(chǎn)中?！眲⒔≌f，正能量的源頭活水和生機(jī)活力就蘊(yùn)藏在廣大人民群眾之中，主流媒體應(yīng)當(dāng)秉持開放理念，匯聚廣泛力量參與新聞信息生產(chǎn)傳播。(羊城晚報記者 馬燦)

　　應(yīng)急管理部新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長申展利：

　　期待用網(wǎng)絡(luò)精品引領(lǐng)主流價值

　　“先進(jìn)文化和主流價值在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，實事求是、客觀公允逐步成為廣大網(wǎng)民共同的行為準(zhǔn)則，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)發(fā)生根本性變化，積極健康向上的氛圍日益濃厚?！睉?yīng)急管理部新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長申展利表示，近年來，應(yīng)急管理系統(tǒng)涌現(xiàn)出多位先進(jìn)典型，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，成為家喻戶曉的榜樣。

　　應(yīng)急管理事件特別是重大災(zāi)害事故等突發(fā)事件影響范圍廣、社會關(guān)注度高，如何做好應(yīng)急管理新聞工作，引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)輿論？申展利提出三點建議——

　　讓權(quán)威信息直抵真相。災(zāi)害事故發(fā)生后政府部門需第一時間公布權(quán)威消息，動態(tài)發(fā)布救援進(jìn)展，及時公開調(diào)查結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)媒體亦應(yīng)認(rèn)真核實消息來源，壓縮虛假消息和謠言空間。

　　讓網(wǎng)絡(luò)精品引領(lǐng)主流。在應(yīng)急響應(yīng)期間，期待更多具有信息含量、情感質(zhì)量、價值重量的新媒體產(chǎn)品出現(xiàn)，用網(wǎng)絡(luò)精品引領(lǐng)主流價值，讓正能量產(chǎn)生大能量，讓好聲音成為最強(qiáng)音。

　　讓理性觀點凝聚共識。倡導(dǎo)科學(xué)精神，呼喚理性表達(dá)，多一些科學(xué)分析和專業(yè)解讀，少一些情緒宣泄和販賣悲情，凝聚人心、鼓舞士氣、撫慰心靈。(羊城晚報記者 徐煒倫)

　　中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報中心主任李長喜：

　　真實信息是對付謠言最有效的武器

　　網(wǎng)絡(luò)謠言危害巨大，中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報中心主任李長喜結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，分享了網(wǎng)絡(luò)辟謠的重要作用，介紹了我國互聯(lián)網(wǎng)辟謠的新實踐和推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)辟謠工作的計劃。

　　“對付謠言最有效的武器，就是提供及時準(zhǔn)確、權(quán)威專業(yè)的真實信息。”李長喜說，面對網(wǎng)絡(luò)謠言這一普遍難題，我國開展了一系列有益探索，為應(yīng)對全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展挑戰(zhàn)、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體，提供了中國方案。

　　李長喜表示，為回應(yīng)社會關(guān)切、打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，中央網(wǎng)信辦主要開展了三個方面工作：一是推進(jìn)依法治理、源頭治理、系統(tǒng)治理。制定完善法律法規(guī)，開展專項治理行動，打擊造謠傳謠行為；二是打造中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺；三是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體。

　　“同時，我們也要看到信息技術(shù)演進(jìn)對辟謠工作帶來新挑戰(zhàn)?！崩铋L喜認(rèn)為，隨著5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算、人工智能、算法推薦等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用的迭代演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)謠言治理將面臨一系列新問題、新形勢，對治謠止謠提出更高要求。 (羊城晚報記者 嚴(yán)藝文)

　　人民日報社新媒體中心主任丁偉：

　　主流媒體要和年輕人玩到一塊

　　人民日報社新媒體中心主任丁偉表示，作為主流媒體，傳播正能量是時代之需、使命所在。主流媒體需要做的也必須做好的，就是為正能量找到流量的密碼。

　　丁偉認(rèn)為，當(dāng)下，媒體平臺已經(jīng)成為信息流動的中樞，要贏得新傳播格局下的輿論引導(dǎo)力和話語權(quán)，主流媒體需要搭建平臺、構(gòu)建生態(tài)，以主流價值導(dǎo)向駕馭算法，在保證與用戶需求精準(zhǔn)匹配的同時，塑造具有正向“價值觀”引領(lǐng)的使用體驗，讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量。

　　結(jié)合人民日報新媒體做好正能量傳播的實踐，丁偉表示，用戶是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的思維原點，媒體需要轉(zhuǎn)換思維，回應(yīng)并滿足用戶的多維需求；需要讓用戶通過分享等方式參與生產(chǎn)，成為傳播節(jié)點。同時，要努力年輕態(tài)，和年輕人玩到一塊，媒體需要有敏銳的感知，及時發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象、新趨勢；為裝滿“內(nèi)容套路”的腦子裝上技術(shù)思維的“代碼”，媒體還需要擁抱技術(shù)，實現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合。

　　丁偉還提到，媒體開放合作、善借外力，以互補(bǔ)實現(xiàn)共贏，爆款產(chǎn)品才能源源不斷；媒體也需要找到更多傳播場景，在用戶心中精準(zhǔn)定位，有效傳播。(羊城晚報記者 王雋杰)

　　騰訊公司副總裁陳勇：

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺要匯聚“善流”傳播美好

　　“我們深刻認(rèn)識到，流量如同一枚硬幣，一面是網(wǎng)民對平臺的信任；另一面，是平臺嚴(yán)肅的責(zé)任和莊嚴(yán)的使命。對于大流量，騰訊始終心懷敬畏?！彬v訊公司副總裁陳勇認(rèn)為，與大流量相伴相隨的，是時代的使命，是向善的選擇，是用戶和社會的價值的依歸。

　　陳勇提到，互聯(lián)網(wǎng)平臺要緊貼時代命題，為正能量引源頭活水；要創(chuàng)新連接形態(tài)，助推正能量百花齊放；要增進(jìn)價值依歸，匯聚“善流”傳播美好。

　　近年來，傳播技術(shù)還在加速發(fā)展，如何在這樣的變革中落實“正能量是總要求”，是包括互聯(lián)網(wǎng)平臺在內(nèi)的媒體行業(yè)要面對的共同課題?！翱萍枷蛏剖球v訊的使命與愿景，在時代與技術(shù)的新潮頭，我們始終以敬畏之心，堅守責(zé)任與價值的圭臬，努力讓流量向上汲取時代精神，向善助力美好生活?！标愑抡f。(羊城晚報記者 徐振天)

　　羊城晚報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長劉海陵：

　　把正能量報道做精做活

　　羊城晚報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長劉海陵在論壇上介紹了羊城晚報報業(yè)集團(tuán)立足嶺南文化，在互聯(lián)網(wǎng)時代制作全媒體新聞“爆款”的經(jīng)驗。

　　“正能量報道更要講究特色、接地氣?！眲⒑Ａ暾f，羊城晚報一直堅守內(nèi)容生產(chǎn)不動搖，媒體融合轉(zhuǎn)型從來不游離內(nèi)容生產(chǎn)，特別是對正能量的報道，注重做精做活，讓百姓喜聞樂見，讓網(wǎng)絡(luò)傳播得更廣泛。

　　同時，羊城晚報打造三大傳播矩陣，快速提升大流量。其中，重點推進(jìn)了短視頻傳播矩陣、核心平臺傳播矩陣、頭部商業(yè)平臺傳播矩陣等三大移動傳播矩陣的建設(shè)，形成了具有自身特色的立體移動傳播體系。

　　劉海陵提到，借助立體移動傳播鏈，對重大事件、尤其是主題宣傳報道更易出新出彩。他認(rèn)為，要使同一主題的宣傳報道在多平臺的“串聯(lián)互動”產(chǎn)生疊加效應(yīng)，必須根據(jù)不同渠道的特點和需求，匹配不同的話語體系和內(nèi)容產(chǎn)品，細(xì)化分發(fā)策略，從而實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。

　　劉海陵表示，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)還依托“報業(yè)+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，將數(shù)字化轉(zhuǎn)型的觸角從媒體延伸到園區(qū)，布局“互聯(lián)網(wǎng)+”和“人工智能+”等數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，打造更完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，成效非常明顯。從2007年至今的十余年間，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已聚集130多家文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)，成功培育出9家上市公司，主園區(qū)產(chǎn)值從2010年的7億元增長至2020年的超過300億元。(羊城晚報記者 李春煒)

　　復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為：

　　發(fā)揚(yáng)中國特色互聯(lián)網(wǎng)治理經(jīng)驗

　　當(dāng)前，中國的強(qiáng)勁發(fā)展讓世界矚目，如何講好中國故事、樹立中國形象、闡發(fā)中國價值，是大家共同關(guān)心的話題。復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為圍繞“中國全媒體時代的探索具有全球意義”分享了他的看法。

　　張維為認(rèn)為，包括內(nèi)容建設(shè)等在內(nèi)的中國特色互聯(lián)網(wǎng)治理，已經(jīng)積累了較好的經(jīng)驗，全媒體時代可以進(jìn)一步加以發(fā)揚(yáng)和光大?！拔覀兓ヂ?lián)網(wǎng)的治理是以人民為中心的發(fā)展理念，是民本主義的治理模式。我們把互聯(lián)網(wǎng)聚焦于滿足人民美好生活的需要，為老百姓提供用得上、用得起的信息服務(wù)。”他說，中國互聯(lián)網(wǎng)治理模式聚焦為人民服務(wù)，對資本力量進(jìn)行必要的引領(lǐng)，能夠形成一種政治力量、社會力量、資本力量的平衡。

　　如何把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得更好？張維為認(rèn)為需要國際眼光、原創(chuàng)研究、一流產(chǎn)品。國際眼光是對西方、對外部世界的精準(zhǔn)把握；原創(chuàng)研究是扎扎實實、不回避任何問題進(jìn)行研究；一流產(chǎn)品是向受眾提供有品質(zhì)、有溫度、有思想、經(jīng)得起國際比較的產(chǎn)品，不負(fù)人民的期待。(羊城晚報記者 嚴(yán)藝文)

　　嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿：

　　要用年輕人喜歡的方式傳播正能量

　　“去年，我用四個詞來形容B站的UP主：年輕、有才華、有創(chuàng)意和正能量。目前，B站的UP主每個月會創(chuàng)作超過1000萬個視頻，其中90%是原創(chuàng)視頻?！痹谡搲?，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿表示，B站的內(nèi)容上傳用戶(UP主)大部分是90后、00后的年輕人。

　　陳睿認(rèn)為，主旋律、正能量的內(nèi)容需要用年輕人喜歡的方式進(jìn)行傳播，用他們聽得懂話語來傳播。傳統(tǒng)文化復(fù)興的工作重點在于年輕人，傳統(tǒng)文化要讓年輕人演繹和參與，這樣才有生命力。

　　針對未來傳播的視頻化趨勢，陳睿表示：“視頻化是一個巨大的潮流，在過去無論是作家、詩人等都是以紙和筆為主要載體，但未來的創(chuàng)作者將以視頻為主要媒介來創(chuàng)作。視頻時代，中國在內(nèi)容創(chuàng)作方面有可能超車，將成為全世界內(nèi)容創(chuàng)作最大的國家和內(nèi)容輸出最多的國家。希望看到中國的文化作品乘著視頻化的大潮傳遍全球、走向世界?！?文字統(tǒng)籌/羊城晚報全媒體記者 李春煒 圖/羊城晚報全媒體記者 何奔)