“電影+”新場景提升消費(fèi)新體驗(yàn)

　　今年2月，國家電影局啟動(dòng)“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”，并聯(lián)合各地推出“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等系列活動(dòng)，推動(dòng)“電影+”消費(fèi)場景在全國落地，讓電影流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。在這場以電影為媒、以文化為核的消費(fèi)升級(jí)中，各地將電影元素融入城鄉(xiāng)街巷、植入日常生活，“電影+”成為拉動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)能。

　　升級(jí)硬件設(shè)施

　　在南京市江北新區(qū)泰山街道橋北商圈，“電影+”的生動(dòng)實(shí)踐正煥發(fā)出蓬勃活力。作為中國全VIP主題影城開創(chuàng)運(yùn)營商，至潮影城不久前在江北印象匯新裝亮相，以先進(jìn)的視聽設(shè)備與全電動(dòng)沙發(fā)座椅，為觀眾帶來“坐躺自由”的觀影體驗(yàn)。這不僅提升了影院自身的服務(wù)品質(zhì)，更將電影院從單一的觀影場所升級(jí)為集IP觀影廳設(shè)計(jì)、游戲娛樂設(shè)施運(yùn)營于一體的復(fù)合文化空間，成為區(qū)域文化消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。

　　成都市簡陽市引入了配備全國最大CINITY LED杜比全景聲銀幕的太平洋影城東來印象旗艦店。該影城2025年推出的《阿凡達(dá)3》點(diǎn)映活動(dòng)吸引全國多地游客前來觀影。“點(diǎn)映活動(dòng)當(dāng)天，對(duì)屏幕質(zhì)感、環(huán)境音響等硬件有著更高期待的資深影迷專程從北京、上海、廈門等地前來，CINITY LED影廳座無虛席?！庇俺墙?jīng)理劉曉會(huì)介紹，自開業(yè)以來，該影城共接待觀眾超4萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合營收200余萬元。

　　春節(jié)期間，湖南首家虛擬現(xiàn)實(shí)影廳在長沙市天心區(qū)瀟湘青春影城亮相，迅速成為年輕人和親子家庭的打卡新地標(biāo)。走進(jìn)這個(gè)90平方米的影廳，沒有座位，沒有銀幕，只有一群戴著白色頭顯的人在空闊空間里“手舞足蹈”——有人蹲下身子躲避身后追擊，有人張開雙臂原地轉(zhuǎn)圈，仿佛在太空翱翔。20多部沉浸式佳作讓觀眾從旁觀者變?yōu)楣适轮鹘?。影廳負(fù)責(zé)人劉子儀介紹，農(nóng)歷正月初一開業(yè)至今，影廳體驗(yàn)人數(shù)已突破千人次，下午和晚上人流最為集中。這背后，是“文化+科技”融合釋放的巨大潛力。依托瀟湘電影集團(tuán)強(qiáng)大的影視IP庫和全球領(lǐng)先的VR大空間技術(shù)品牌“游幕YOMOV”的支持，瀟湘陽光院線擁有2項(xiàng)專利、40項(xiàng)軟著，正謀劃布局更多虛擬現(xiàn)實(shí)影廳，為觀眾帶去“文化+科技”的美好體驗(yàn)。

　　目前，長沙正推動(dòng)影院數(shù)字化、智能化升級(jí)，打造VR電影體驗(yàn)艙，聯(lián)合文博場館開發(fā)沉浸式短片，力求用極致體驗(yàn)吸引更多觀眾。

　　延長消費(fèi)鏈條

　　春節(jié)期間，泰山街道聯(lián)合至潮影城，結(jié)合“我在北岸過大年”主題，推出系列優(yōu)惠活動(dòng)，受到消費(fèi)者熱烈響應(yīng)。春節(jié)檔期間，該影城銷售額達(dá)45萬元，在全國同品牌影城中位列第一。這一成績的背后，是“電影+”消費(fèi)場景與節(jié)日經(jīng)濟(jì)的深度融合。泰山街道以電影為紐帶，將觀影行為延伸至更廣闊的消費(fèi)場景，讓一張電影票成為撬動(dòng)周邊餐飲、購物、娛樂等多元消費(fèi)的“通行證”?！皼]想到看電影還能這么舒服，逛街逛累了直接來這里躺著看電影，看完出門就能吃上最愛的烤魚。”專程前來體驗(yàn)的觀眾阮子怡說。

　　成都持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)模式、延長消費(fèi)鏈條，讓電影票成為打開餐飲、住宿、景區(qū)等多元消費(fèi)場景的“金鑰匙”。2025成都服務(wù)消費(fèi)季期間，超29萬人次憑借電影票等相關(guān)票據(jù)進(jìn)行二次消費(fèi)，電影票的消費(fèi)撬動(dòng)效應(yīng)凸顯。

　　2月17日至3月3日，“湘遇光影 福滿星城——‘跟著電影逛市集’”在湖南30余家影城同步開啟。這是湖南首次以“電影+文旅+消費(fèi)”為內(nèi)核，以全省影院為節(jié)點(diǎn)，以“票根經(jīng)濟(jì)”為紐帶，串聯(lián)起非遺、美食、年貨、親子、公益的新春文化盛事。從長沙主會(huì)場到13個(gè)市州分會(huì)場，一場可看、可觸、可品、可帶走的電影年味盛宴徐徐鋪展。在這里，非遺走出展柜，湘繡傳承人臨場飛針，皮影戲與春節(jié)檔影片隔空唱和。更值得關(guān)注的是，一張電影票根撬動(dòng)一整條消費(fèi)鏈：持當(dāng)日電影票可在合作商戶享受專屬折扣，消費(fèi)達(dá)標(biāo)還能特惠換購電影票。

　　打造復(fù)合空間

　　如果說“跟著電影逛市集”是“電影+”在商圈空間的橫向拓展，長沙市雨花區(qū)瀟影藝術(shù)小鎮(zhèn)的崛起，則是“電影+”在城市更新中的縱向深耕。

　　瀟影藝術(shù)小鎮(zhèn)獲評(píng)國家AAA級(jí)旅游景區(qū)。這塊占地16畝的電影主題文創(chuàng)街區(qū)是在瀟湘電影制片廠原址上建成的。15棟徽派風(fēng)格建筑承載著湖南電影工業(yè)的記憶，老廠房、老設(shè)備、老建筑在新規(guī)劃中煥發(fā)新生機(jī)，成為多部影視劇的取景地。電影博物館里陳列著建廠67年來的珍貴史料，道具陳列館展示了各個(gè)時(shí)期的電影道具。小鎮(zhèn)還引入了30余家特色商戶，空間設(shè)計(jì)上融入電影元素，創(chuàng)造了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。自開放以來，小鎮(zhèn)已吸引游客超30萬人次，帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長20%。這個(gè)藏在城市中心的“電影夢(mèng)工廠”，正成為市民休閑娛樂的好去處。

　　在江北新區(qū)，江北印象匯煥新打造公園式商業(yè)空間，搭配兒童動(dòng)畫主題區(qū)、共享圖書角等場景，讓小朋友玩得盡興?！昂⒆右贿M(jìn)動(dòng)畫區(qū)就不肯走，我們大人逛完商場還能順便看場電影，全家都開心?！笔忻裢鯘烧f。這種將電影元素與商業(yè)空間、親子互動(dòng)相融合的做法，與“跟著電影去旅游”“跟著電影逛市集”等系列活動(dòng)一脈相承。泰山街道的實(shí)踐表明，以高品質(zhì)影院為核心引力場，以公園式商業(yè)空間為承載平臺(tái)，以節(jié)日主題和優(yōu)惠活動(dòng)為催化手段，形成“觀影—消費(fèi)—體驗(yàn)—再傳播”的良性循環(huán)，能讓電影“流量”真正沉淀為城市消費(fèi)“增量”。

　　簡陽市引導(dǎo)影城運(yùn)營方將影城打造為復(fù)合型社交場所。步入太平洋影城東來印象旗艦店，首先映入眼簾的并非傳統(tǒng)售票區(qū)，而是城市閱讀微空間?！拔覀兿雽⒂俺谴蛟斐沙鞘形幕蓍e場所?；谶@樣的理念，我們聯(lián)合簡陽市圖書館，在影城入口處設(shè)置了城市閱讀微空間。”簡陽市委宣傳部新聞出版科科長凌上凌告訴記者，這里的書籍以兒童繪本為主，也有成人科普讀物，還將結(jié)合上映影片陳列相關(guān)原著及影視衍生讀物，增強(qiáng)觀影與閱讀的聯(lián)動(dòng)性。

　　從影院內(nèi)的設(shè)施升級(jí)到影院外的全場景體驗(yàn)，各地以“電影+”為抓手，打破產(chǎn)業(yè)邊界、釋放消費(fèi)潛能。未來，多地將繼續(xù)深挖“電影+”融合發(fā)展?jié)摿Γ旬a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，讓光影經(jīng)濟(jì)成為提振消費(fèi)、彰顯城市魅力的強(qiáng)勁引擎。

　　本報(bào)記者 薛海燕 蔣 波 謝 瑤 丁振乾